Оформить вывеску магазина

Рубрики Статьи

Как выбрать дизайн вывески магазина?

Любому, кто решил открыть собственный магазин, предстоит окунуться не только в череду организационных вопросов, но и правильно подобрать название и соответствующее ему оформление, как наружное, так и внутреннее.
С названием более, менее ясно – «как корабль назовешь, так он и поплывет».

С оформление сложнее. Из множества внешних конструкций наиболее важной для магазина является вывеска. Сразу же отметим, что любая вывеска сегодня требует обязательного прохождения процесса регистрации наружной рекламы. Внутри помещения наиболее важно – общее стилистическое оформление, состоящее из множества элементов.

Вывеска для магазина — это невероятно важный элемент наружной рекламы, работающий на привлечение или отторжение клиентов. С помощью вывески и работающих вместе с ней прочих рекламных конструкций магазин может представить всем проходящим и проезжающим информацию о товарах и услугах. Дизайн вывески следует доверять только профессионалам, имеющим опыт и вкус.

Существует несколько простых правил, cоблюдая которые можно добиться желаемого. Вывеска должна быть понятной для человека, читаемой с расстояния 10 шагов, запоминающейся, сочетаться с общим дизайном фасада здания. Отдельно стоит сказать и о расположении конструкции относительно окружающих её элементов. Если вывеска хорошо выполнена, но её не будет видно, все усилия себя прорекламировать пойдут «насмарку». Есть несколько распространенных вариантов размещения:

  • Вывеска над входом. Самое первое и наиболее распространенное размещение – вывеска над входом в магазин. Такая вывеска будет выполнять сразу несколько функций: создавать положительное впечатление от оформленного входа в магазин и привлекать клиента. Есть мнение, что менталитет среднего обывателя сложен определенным образом: если над входом в магазин нет вывески, значит магазин «дешевый». В него мало кто пойдет, ведь люди любят покупать качественное и лучшее!
  • Козырьки. При таких конструкциях вывеска может быть составной частью козырька или крепиться к нему сверху, но так чтобы сама вывеска оставалась видна прохожим и водителям, а также сочеталась по дизайну с конструкцией козырька, а не шла в разрез с ним.
  • Установка большой конструкции на крыше здания. При таком расположении, человек, проходя даже по другой улице, увидит рекламную конструкцию, тем самым ему будет легче сориентироваться на местности и найти вас. Вывеска такого рода может представлять из себя объемные буквы от 1 до 5 метров высотой, установленные на металлической раме.

Отметим, что наиболее оптимальным является использование всех вариантов, работающих вместе. Хорошая комплексная реклама – это путь к процветанию и прибыли любого бизнеса.

Если у вас есть вопросы по производству рекламных конструкций для вашего бизнеса, тогда ждём звонков по телефонам в Москве: +7 (495) 773-82-94 или +7 (495) 607-23-42.

Успешный бизнес начинается с фасада: правильное оформление вывесок

На вывеске указывают необходимую информацию. Нельзя проектировать дизайн фасада без получения разрешения органов самоуправления, если он носит рекламный характер. Какие документы оформить и как избежать штрафа при самовольной установке, можно узнать, изучив отдельные нормативные акты.

Вывеска играет важную роль в бизнесе – это визитная карточка, которая способна привлечь клиентов и обеспечить успешное развитие. Чтобы оформить вывеску для магазина, аптеки или кафе, нужно учитывать требования и правила, установленные администрацией района.

Содержание и размеры вывески

В соответствии с Законом о защите прав потребителей на табличке указывают:

  • фирменное наименование юридического лица или данные ИП;
  • режим работы;
  • юридический адрес для организаций, ИП указывает адрес прописки;
  • регистрационные сведения – ИНН и ОГРН (ОГРНИП).

Если деятельность ведется на основе специального учета или лицензии – номер и дата такого документа.

Важно. Вывеска должна быть расположена над входом или витринами и подсвечиваться в ночное время. При расположении в цокольном этаже – находиться в 60 см от земли, толщина конструкции не больше 10 см.

Размеры информационной доски по закону в высоту 50 см, ширину 70% от фасада до 15 метров. Высота букв от 10 см, а минимальная длина 15 см.

Все надписи должны быть сделаны на русском языке, допускается наличие графических изображений – картинок и логотипов.

Правила оформления вывески для магазина позволяют использовать надпись на иностранном языке в одном случае, когда товарный знак зарегистрирован на этом языке и получено право на его использование.

Запрещено использовать аббревиатуры и сокращения. Нельзя размещать надписи в русской транслитерации. Например, следует указать «shop», а не «шоп».

Типы и виды фасадных конструкций

Вывеска может быть информационной или рекламной. Информационная содержит установленные законом сведения и не требует согласования перед монтажом с администрацией или департаментом архитектуры. В практике менеджмента их называют – режим работы или таблички.

Рекламная вывеска содержит описание качеств товара, которые влияют на выбор потребителя. Например, вывески со словами «Обувь», «Одежда», «Игрушки», «Хозтовары», «Аптека», «Ателье», «Салон красоты» или «Продукты» являются информативными. Если будет указано «Детская обувь», «Женская одежда», «Деревянные игрушки» – оформляйте разрешение на размещение, так как свойства носят рекламный характер. Неоновые вывески также являются рекламными.

Этапы регистрации

Вывеска, независимо от способа изготовления, размера, наличия светящихся элементов, является наружной рекламой, и для ее изготовления требуется определенное оборудование. Однако просто сделать и установить ее нельзя.

В целях соблюдения действующего законодательства следует получить разрешение от органов местного самоуправления на монтаж. Официально его оформить можно после сбора пакета документов в зависимости от формы регистрации деятельности.

Юридические лица предоставляют:

  • ОКВЭД;
  • выписку из ЕГРЮЛ, которую можно заказать через интернет;
  • реквизиты;
  • копию свидетельства о постановке на учет.

ИП для регистрации формирует пакет:

  • выписка из ЕГРИП;
  • копия свидетельства о постановке на учет.

Все копии заверяются подписью руководителя и печатью.

Обязательно собрать документы по будущей конструкции:

  1. Нотариально заверенный документ, подтверждающий право собственности на помещение, где будет произведена установка. Если недвижимость в аренде – договор.
  2. Заключение по технической экспертизе.
  3. Справка из БТИ о балансодержателе помещения, с даты выдачи которой прошло не более 12 месяцев.
  4. Копия технического паспорта на помещение.
  5. Макет и фотопривязка к объекту расположения (фотографии или рисунок графического редактора в цветном виде).
  6. Разрешение на логотип или товарный знак, если они присутствуют.
  7. Свидетельство о постановке на специальный учет, лицензия или другой документ, подтверждающий право заниматься отдельными видами деятельности.

При необходимости установить вывеску на фасад жилого многоквартирного дома дополнительно представляют протокол общего собрания собственников жилья, согласно которому за размещение проголосует не менее 2/3 жильцов. Для проведения собрания обращаются в ТСЖ или Управляющую компанию.

Подготовив документы, напишите заявление с просьбой предоставить разрешение на установку в орган местного самоуправления. В отдельных регионах обращаются в Комитеты или департаменты градостроительства и архитектур.

В течение 14 рабочих дней получите разрешение или ответ с замечаниями, которые нужно устранить.

Важно. В установке могут отказать, если будут нарушены Правила благоустройства территории муниципального (сельского) образования населенного пункта. Для получения положительного ответа разрабатывайте вывеску с учетом таких Правил или обратитесь в специализированную компанию.

Штрафные санкции

Соблюдение требований закона «О рекламе» контролирует ФАС и органы местной администрации. При установке конструкции без разрешения руководитель будет вызван для рассмотрения правонарушения в администрацию населенного пункта. Итогом заседания станет получение предписания о демонтаже в течение 30 дней, при последующем нарушении или неисполнении требований назначат штраф и принудительный демонтаж конструкции по решению суда.

Если вывеска содержит информацию рекламного характера и размещена без согласования, предусмотрены санкции по статье 14.37 Кодекса об административных правонарушениях.

Выбираем вывеску для магазина: от конструкции и дизайна до цены

Размещение рекламной вывески на фасаде магазина поможет увеличить количество продаж и повысить узнаваемость бренда.

Итоговая стоимость работ по установке рекламной вывески зависит от вида конструкции, ее размера и сложности монтажа.

Световой короб (лайтбокс) — простой и информативный вид вывески, отличающийся лаконичностью и доступной ценой.

Объемные световые буквы представляют собой яркую, хорошо заметную вывеску и отлично подходят для внешнего оформления магазинов, ресторанов, парикмахерских и кинотеатров.

Интерьерная реклама является мощным маркетинговым инструментом и помогает подчеркнуть имидж компании.

Престижный внешний вид рекламных вывесок повышает уровень узнаваемости компании в любой сфере деятельности.

Крышная установка — это крупномасштабная рекламно-информационная конструкция, позволяющая привлечь повышенное внимание целевой аудитории.

Вывеска для магазина — это отличный инструмент, способный привлекать клиентов 24 часа в сутки. Конечно, если вы подойдете к ее выбору с умом.

Не секрет, что успешная торговля зависит не только от качества продукции, профессионализма продавцов и расположения магазина. Важную роль играет и вывеска, которая информирует людей на улице о том, что здесь находится ваш магазин, и превращает случайных прохожих в клиентов.

      Соответствовать всем нормативным требованиям — законодательству о рекламе, требованиям городских властей, технических регламентов.
      Например, в Москве размещение вывесок регулируется постановлением Правительства Москвы № 902-ПП. В частности, в нем прописано, что вывески должны быть безопасными и соответствовать строительным нормам, не нарушать архитектурно-строительный облик города. Кроме того, вывески не должны перекрывать номера домов и названия улиц, их нельзя размещать в оконных проемах и на балконах, а также вблизи мемориальных досок (минимальное расстояние — метр).

    Однако для того чтобы создать действительно отличную вывеску, соблюдения этих требований недостаточно. Ведь существует огромное количество вариантов оформления и дизайна.

    Виды вывесок для магазина: от классики до креативного дизайна

    Какую бы вывеску вы ни выбрали, она должна быть приятной глазу, гармоничной и пропорциональной формы. А далее уже многое зависит от ваших требований, направления работы и пожеланий.

    Например, в целом вывески можно разделить на световые и несветовые. У несветовых вывесок нет внутренней и внешней подсветки. Внутри световой вывески размещаются светодиодные модули, а извне вывеска может подсвечиваться, например, галогеновыми, металлогалогеновыми лампами на кронштейнах или скрытыми люминесцентными лампами.

    Плоские — самый простой вид несветовой вывески. Могут также подсвечиваться извне. Традиционно изготавливаются как баннерное панно на металлокаркасе. Также для создания плоских вывесок может использоваться ПВХ с нанесением виниловой пленки с полноцветной печатью.

    • По стоимости это самые бюджетные вывески – от 1800 рублей за 1 кв. м, однако они также смотрятся солидно и презентабельно.
    • Разнообразие форм и цветовых решений.
    • Легкость в обслуживании, более просты в изготовлении.
    • Неприхотливы к погоде.

    Световые короба, или лайтбоксы, пожалуй, один из самых популярных видов для вывесок и наружной рекламы.

    В основе лайтбокса — алюминиевый или металлический профиль, оцинкованная сталь. Внешняя, лицевая, сторона короба выполняется из полупрозрачного акрилового стекла или сотового поликарбоната. Изображение наносится с помощью полноцветной печати или виниловой пленки. Подсветка осуществляется благодаря светодиодам, неоновым трубкам (они в последнее время почти не используются) или люминесцентными лампам — все технические конструкции крепятся на задней панели.

    • Разнообразие форм (бывают тонкие и объемные, подвесные и напольные, с разными видами подсветки).
    • Красочные, привлекают внимание в любое время суток.
    • Быстрые сроки изготовления и более доступная стоимость (по сравнению с другими световыми вывесками).
    • Легко ухаживать.
    • Долгий срок службы (в течение нескольких лет при правильной эксплуатации и уходе).

    Объемные буквы — оригинальный вид вывески, предоставляющий простор для творчества и хорошо сочетающийся с другими внешними рекламными носителями.

    Буквы изготавливаются из светорассеивающего пластика, органического стекла, оклеенного виниловой пленкой. Боковины делаются из ПВХ, алюминия, нержавеющей стали. Для подсветки используются светодиодные модули или неон. Размещаются буквы либо на стене здания, либо в виде крышной установки.

    Стоимость вывески из объемных букв зависит от высоты букв, длины слова, от начертания (шрифт с засечками или без них).

    • Отличаются прочностью и долговечностью, устойчивы к неблагоприятным погодным условиям и механическим повреждениям.
    • Простота монтажа.
    • Минимальные траты на обслуживание.

    Неоновые вывески — еще один популярный вид, ставший символом ночных городов. Неон — это полая трубка, в которой содержится инертный газ. С помощью неона можно подсветить как отдельные буквы, так и всю вывеску.

    • Разнообразие цветовых оттенков (около 300!).
    • Экономия электроэнергии (траты меньше по сравнению с лампами накаливания такой же яркости).
    • Максимальная видимость и яркость.
    • Устойчивость к перепадам температур.
    • Неоновые лампы не перегорают, включаются мгновенно, без пауз, не вызывают замыкания.
    • Неоновые вывески не нагреваются, бесшумны и комфортны для человеческого глаза.

    Но при всех преимуществах неон стоит дороже, чем остальные вывески. Есть и другая особенность: буквы читаются только при горящем неоне, днем вывескам необходима цветная подложка. Сам процесс изготовления трудоемкий, требующий высокой квалификации мастера. В последнее время этот тип вывесок практически не используется.

    Светящиеся (светодиодные) вывески для магазина — световые вывески с вмонтированными светодиодами. Как правило, в основе вывески — пластиковый или алюминиевый корпус, лицевая часть закрыта акриловым стеклом. Светодиоды имеют много преимуществ по сравнению с другими лампами — они отличаются высокой светоотдачей и при этом очень экономичны в энергопотреблении, поэтому считаются более экологичными. Стоимость их производства и обслуживания ниже, чем неоновых вывесок.

    Кроме того, светодиодные вывески:

    • Служат дольше, чем, например, неоновые.
    • Прочны, устойчивы к внешним воздействиям (перепадам температур, к морозам, ударам).
    • При свечении выделяют мало тепла, безопасны (необходимо более низкое напряжение по сравнению с другими лампами).
    • Хорошо видны изображения даже днем, в отличие от неоновых вывесок.
    • Более просты и удобны в обслуживании и монтаже, поскольку имеют более легкий вес.
    • Предоставляют простор для творчества: можно подсвечивать вывески разной формы, делать бегущую строку или меняющиеся тексты, менять цвет и т.д.

    Композитные вывески — это современное направление, которое становится все популярнее. Очень часто такие вывески изготавливают для магазинов в торговых центрах. В основе вывески используется композитный материал, отличающийся высокой прочностью и небольшим весом. Композитный материал легко обрабатывать (вальцовка, фрезеровка, склейка, сварка), благодаря чему вывески можно придать практически любую форму.

    Кроме того, к плюсам композитных вывесок можно отнести:

    • Надежность и устойчивость к агрессивной окружающей среде. Композитные материалы хорошо предотвращают попадание осадков внутрь короба.
    • Небольшой вес.

    Однако по стоимости композитные вывески могут быть чуть дороже остальных — от 11 800 рублей за 1 кв. м.

    Какую вывеску лучше сделать для магазина

    Выбор вывески для вашего магазина будет зависеть от многих факторов: от направленности вашей деятельности, от местоположения магазина, от размещения самой вывески (над входом, на крыше здания, на козырьке, в интерьере). В создании вывески важна каждая деталь: и форма, и цвет, и размер, и используемые материалы.

    Одним из главных факторов при выборе вывески является месторасположение магазина — требования к вывескам в центре города и в районах, в торговом центре и во дворе дома будут отличаться. То есть в первую очередь вы должны ориентироваться на требования городских властей — и уже отталкиваться от них, выбирая размер, форму и тип вывески.

    Если вывеска размещается на улице, да еще и достаточно низко — важно, чтобы она изготовлялась из ударопрочных материалов, чтобы избежать случаев вандализма. К вывескам для магазинов в торговых центрах требования уже менее строгие.

    Следующий шаг — это направление деятельности вашего магазина. Если это обычный продуктовый магазин, то достаточно выбрать лаконичную вывеску с надписью «Продукты», которая будет хорошо просматриваться издалека. Для крупных гипермаркетов можно подумать о большой крышной установке. Если у вас элитный магазин одежды или бутик, то вам нет необходимости привлекать всех случайных прохожих, поэтому вывеску можно сделать сдержанную, однако стильную — только для того, чтобы постоянным клиентам было проще сориентироваться, подъезжая к магазину.

    Конечно, желательно, чтобы вывеска отражала имидж вашего магазина, однако не стоит увлекаться чересчур витиеватыми, сложно читаемыми шрифтами и пытаться уместить на вывеске максимум информации. При создании вывески вам потребуется помощь профессионального дизайнера, специализирующегося именно в этом направлении. Он сможет дать необходимые рекомендации и подсказать, какой цвет или форму лучше выбрать.

    Сколько стоит вывеска

    Стоимость любой вывески складывается из нескольких факторов:

    • Тип вывески, используемые материалы.
    • Размер вывески.
    • Сложность формы.

    Самые простые и дешевые вывески — временные баннерные растяжки, но они используются все реже. Из постоянных вывесок — баннерное панно на металлокаркасе без подсветки. Оно будет стоить от 2400 рублей за 1 кв. м. Световые короба стоят уже от 6100 рублей за 1 кв. м. Фигурные короба — примерно на 30% дороже. Объемные световые буквы — от 200 рублей за 1 см высоты.

    Чем сложнее форма вывески и чем более дорогостоящие материалы используются, тем выше цена. Однако помните также о том, что любая вывеска требует ухода, поэтому стоит также заключить договор на сервисное обслуживание.

    Выбор вывески — ответственный процесс, требующий высокой квалификации и знания всех тонкостей. Поэтому при создании вывески лучше обратиться к специалистам или в компанию, которая оказывает полный спектр услуг — от разработки дизайна до монтажа и сервисного обслуживания.

    Где можно заказать вывеску на магазин

    Конечно, на рынке Москвы представлено много компаний, предоставляющих услуги по созданию вывесок. При их выборе обращайте внимание не только на цены, но и на комплект услуг, сроки изготовления, обязательно ознакомьтесь с портфолио. Лучше отдавать предпочтение фирмам, которые имеют собственное производство, — они могут обслуживать срочные заказы и дают гарантийные обязательства.

    Оформить вывеску магазина

    Для нормальной работы магазина нужна презентабельная и качественна наружная вывеска. Без этого элемента невозможно себе представить ни одно заведение, да и клиент вряд ли захочет тратить время на поиски магазина. Но если вывеска находится в правильном месте, видна с любого расстояния и привлекает внимание, тогда покупатель обязательно попадет туда, куда направляется.

    Чтобы оформить вывеску магазина легче всего обратиться за помощью специалистов, которые занимаются оформлением и изготовлением. Сотрудники нашей компании предложат Вам несколько вариантов, среды которых Вы сможете выбрать наиболее подходящий не только по цене, но и по качеству исполнения.

    Внешний вид вывески играет ключевую роль, поэтому к согласованию этого вопроса нужно отнестись со всей серьезностью. Чтобы конечный результат оправдал все Ваши ожидания, выскажите все свои пожелания дизайнеру: укажите предпочтительные габариты, форму вывески, наличие дополнительных элементов. Конечно, нужно обсудить и общий вид будущей конструкции с точки зрения насыщенности тонов.

    Довольно часто, заказчики повторяют одну и ту же ошибку, и просят сделать все как можно ярче и насыщеннее. При этом палитра цветов настолько яркая, что видна с очень большого расстояния. Опытные специалисты утверждают, что такой способ привлечения внимания не настолько эффективен, как хотелось бы. В результате проведенных исследований удалось выяснить, что слишком яркая рекламная вывеска отталкивает покупателей. Из-за большого количества ярких оттенков человек не может воспринять информационное сообщение и проходит мимо.

    Клиенты отдают предпочтение ярким оттенкам также из-за распространенного мифа о том, что строгие тона слишком серьезны, а на практике это работает с точностью до наоборот. Если Вы обратились за помощью профессионалов, то Вам не стоит переживать, ведь опытный дизайнер знает, как правильно оформить вывеску магазина.

    Важную роль в оформлении вывески играет освещение. С помощью искусственного освещения можно привлечь внимание потребителей в темное время суток. Подсветка бывает внутренняя и наружная. Наибольшим спросом пользуются неоновые и люминесцентные лампы, которые излучают достаточно яркий свет, имеют длительный срок службы и большой ассортимент оттенков.

    Окружающая архитектура

    Важно помнить, что помимо всего вышесказанного, вывеска должна гармонично смотреться на фасаде здания. Особенно этот вопрос актуален, если магазин расположен в исторической части города. Слишком яркая вывеска будет смотреться дешево, нелепо и испортит весь архитектурный ансамбль. В таком случае лучше использовать более спокойные пастельные тона. Если магазин оформлен в определенном стиле, тогда вывеску можно сделать как продолжение этого фирменного стиля. Таким образом Вам удастся сформировать имидж, который подтверждает финансовое благополучие и стабильность.

    Что размещать на вывеске?

    На вывеске должно быть размещено название магазина, его ассортимент, логотип или рекламный лозунг. Наличие этих сведений позволит владельцу продвигать свой магазин и делать его более узнаваемым. Также на вывеске можно указать режим работы, навигационные значки о месте нахождения. Конечный выбор за заказчиком, но необходимо обязательно учитывать современные тенденции и ни в коем случае не выбирать самые бюджетные варианты. Такая экономия не принесет никакого результата и может подпортить репутацию магазина.

    Наша компания готова предоставить свои услуги по изготовлению рекламных вывесок из разных материалов. Если у Вас есть интересные идеи, тогда обращайтесь и мы поможем Вам их воплотить в жизнь.

    Установка наружной вывески: какие сложности ждут ее владельца

    Вывеска — это своего рода визитная карточка любого предприятия розничной торговли и сферы услуг, будь то магазин, парикмахерская, кафе или автосервис. Она информирует о том, что находится внутри, и тем самым привлекает внимание потенциальных клиентов. Согласитесь, что вход в заведение без яркой красивой вывески выглядит довольно уныло.

    Вывеска — что же это такое? Обозначение места входа в заведение или все-таки реклама? Окончательного ответа на этот вопрос до сих пор нет

    Именно поэтому на стадии открытия бизнеса его владельцы уделяют немало внимания оформлению и дизайну вывески. Благодаря огромному количеству фирм, занимающихся изготовлением вывесок, ее внешний вид зависит лишь от вашей фантазии и кошелька. Это может быть и обычный световой короб, и объемные буквы, и внушительная крышная установка.

    Однако заказать оригинальную вывеску, а также получить согласие на ее установку от собственников или арендаторов того здания, на котором она будет висет ь ч. 5 ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — Закон о рекламе); п. 3 ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ , — это полдела. Поговорим, какие еще сложности подстерегают организации и предпринимателей, которые решили воплотить эту идею в жизнь.

    Вывеска — это реклама или нет?

    Почему вначале нужно ответить на этот вопрос? Потому что на установку наружной рекламной конструкции требуется разрешение, выдаваемое местными властями на определенный сро к ч. 9 ст. 19, ч. 17 ст. 19 Закона о рекламе . И, по идее, если вывеска не является рекламной конструкцией, значит, и получать на нее разрешение не нужно.

    Но однозначно ответить на поставленный вопрос не так-то просто. А все из-за того, что в нашем законодательстве нет четкого определения, что такое вывеска.

    За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции нужно уплатить госпошлину 3000 руб., которая идет в доход местного бюджет а подп. 105 п. 1 ст. 333.33 НК РФ; п. 2 ст. 61.1, п. 2 ст. 61.2 Бюджетного кодекса РФ .
    В случае отказа местного органа в выдаче разрешения на установку рекламной конструкции уплаченная госпошлина не возвращаетс я Письмо Минфина России от 20.03.2009 № 03-05-04-03/06 .

    Закон о рекламе говорит, что его действие не распространяется на информацию, раскрытие, распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характер а пп. 2, 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе .

    По Закону о защите прав потребителей изготовитель (исполнитель, продавец) обязан с помощью вывески довести до сведения потребителя свою организационно-правовую форму, фирменное наименование, адрес и режим работ ы п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.92 № 2300-1; п. 2 ст. 1473 ГК РФ . Вся эта информация указывается на небольшой информационной табличке, размещаемой обычно справа или слева от входа в помещение либо прямо на двери. Как правило, никакого разрешения для ее установки местные власти не требую т п. 2.4.2 Правил. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП ; п. 3.4.1 Положения. принятого Решением Липецкого горсовета депутатов от 28.07.2009 № 1111; п. 1.2 Правил. утв. Решением Совета депутатов Гатчинского муниципального района ЛО от 30.11.2007 № 91; п. 2.5.2 Правил. утв. Постановлением Гордумы г. Н. Новгорода от 21.06.2006 № 46; п. 12.43 раздела Д Кодекса благоустройства. утв. Решением Тверской гордумы от 24.04.2001 № 56 .

    На вывеске, о которой мы ведем речь, то есть на конструкции, вывешиваемой обычно над входом в помещение, как правило, указывается:

    • коммерческое обозначение, к примеру «Мир бильярда»;
    • профиль деятельности организации и вид реализуемых товаров (оказываемых услуг), например «Универсам “Седьмой континент”», «Магазин цифровой техники “Ион”», «Итальянская мебель», «Кафе “Атаман”», «Крымские вина».

    Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания, в частности, к товарам (работам, услугам), их производителям и продавцам, на формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынк е пп. 1—3 ст. 3 Закона о рекламе .

    Федеральная антимонопольная служба, которая контролирует соблюдение законодательства о реклам е ч. 1 ст. 33 Закона о рекламе; пункт 1, подп. 5. ‌ 3.1.1 п. 5 Положения. утв. Постановлением Правительства РФ от 30.06.2004 № 331 , не так давно согласилась, что такие вывески, размещенные в месте ведения деятельности, под понятие рекламы не подпадаю т Письмо ФАС России от 23.07.2009 № АЦ/24234 .

    ВАС РФ еще в прошлом веке разъяснил, что размещение уличной вывески (таблички) с наименованием организации как указателя ее местонахождения является общераспространенной практикой, соответствует сложившимся в России обычаям делового оборота и не может рассматриваться как реклам а п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 . Со ссылкой на эту позицию ВАС РФ арбитражные суды отказывались признавать рекламными самые различные вывески, в частности, выполненные в виде:

    • внушительных крышных установок, например «Балтика» (товарный знак одноименной пивоваренной компании ) Постановление № Ф04-4507/2009(11813-А45-43) ; логотип универсама «Седьмой континент » Постановление № КГ-А40/4212-10 ; товарные знаки «Hyundai», «Mitstrongishi Motors», «Peugeot», размещенные на зданиях автосалоно в Постановления № Ф09-8948/10-С1, № Ф09-8770/10-С1, № Ф09-8680/10-С1 ; слова «Торговый центр» и табло в виде круга со словосочетанием «Торговый центр ПЛАНЕТА » Постановление № Ф03-7191/2010 ;
    • объемных букв, например «Универсам 24 часа » Постановление № КГ-А40/4212-10 ; «Северный кредит» (название банка ) Постановление № А13-8181/2009 ; «кинотеатр “Космос”», «Кассы», «Кафе » Постановление № А46-18247/2009 ;
    • настенных щитов и панно, к примеру «Почта России » Постановление № 09АП-10389/2008-ГК ; «Швейное предприятие ПАНИТИ. Paniti. 270-07-80. 270-58-71» Постановление № Ф09-5147/10-С1 ; «АСКОМ агентство недвижимости» и «АСКОМ, вход со двора » Постановление № Ф03-8108/2010 ; «Областной центр оценки 269-48-00, 247-92-20» Постановление № Ф09-5547/10-С1 ; «Юридическая Компания РБК Русбизнесконсалт» и «Туризм Недвижимость РБК Русбизнесконсалт » Постановление № А46-2419/2010 ; «5 ПЯТЕРОЧКА. Универсам экономкласса » Постановление № А12-20100/2008 .

    Суды также подкрепляли свою позицию тем, что целью всех этих вывесок была не реклама, а информирование потребителей о месте нахождения фирмы, а также обозначение места входа. Эти вывески не способны сформировать у людей предпочтительный интерес приобрести товары (работы, услуги) именно в этом магазине, агентстве, банке и т. д. Кроме того, зачастую вывеска является средством индивидуализации предприятия, способом реализации права на коммерческое обозначени е п. 1 ст. 1538 ГК РФ .

    Впрочем, бизнесменам от разъяснений ФАС и большого количества положительной судебной практики не легче, и вот почему.

    Местные власти на любую вывеску требуют разрешение

    Власти на местах, отвечающие за размещение наружной рекламы и информации, требуют получать разрешение или, по крайней мере, согласовывать с ними практически любую вывеску над заведением, независимо от того, рекламная она или нет. Обоснование этому вполне разумное: вывески не должны нарушать сложившийся архитектурный облик местности и должны соответствовать нормам технической безопасности.

    И законопослушным бизнесменам приходится идти и получать разрешительную документацию на свою вывеску.

    В каждом городском округе и муниципальном районе — свои требования к размещению рекламных и информационных конструкций, свои правила выдачи разрешений на их установку и свои органы, которые этим занимаются. Поэтому, как вы понимаете, мы не в силах рассказать, как это происходит в каждой конкретной местности. Везде свои особенности и нюансы. Где-то проще получить разрешение на вывеску, где-то сложнее.

    Помимо госпошлины за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции, орган местного самоуправления не вправе взимать дополнительную плату за подготовку, оформление разрешения и совершение иных, связанных с этим, действи й ч. 12 ст. 19 Закона о рекламе .

    В большинстве случаев, чтобы получить разрешение на обычную вывеску, приходится немало побегать по кабинетам либо обращаться к услугам фирм-посредников, предлагающих свою «помощь» за вознаграждение. Но Москва, видимо, переплюнула всех по сложности процедуры получения разрешения! Без преувеличения можно сказать, что столичные предприниматели, желающие получить у московских властей разрешение, обречены пройти семь кругов бюрократического ада.

    Мнение читателя

    “ Открывая свой бизнес, мы с мужем даже не подозревали, что одной из основных проблем будет установка обычной вывески. Ее нам делала специализированная фирма. Потом выяснилось, что на вывеску нужно разрешение от местных органов власти. В составе пакета документов — электрическая схема вывески. Фирма-исполнитель нам ее предоставила. Однако управу эта схема не устроила. Они потребовали получить (не бесплатно, разумеется) схему у специальной службы, созданной при управе. При этом вывеску пришлось снова снимать и разбирать по винтику. В итоге изготовление вывески обошлось намного дешевле, чем оформление всех бумажек на нее ” .

    Юлия,
    владелица хлебопекарни, г. Москва

    Этот процесс способен «съесть» едва ли не больше сил, нервов и времени, чем вся организация собственного дела. Перед тем как подать заявление на выдачу разрешения в службу «одного окна» Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы, необходимо собрать целую кипу экспертных и технических заключений из различных инстанций (Москомархитектура, Москомнаследие, административно-техническая инспекция, ГУП «Горинфор» и проч. ) п. 2.1 Регламента и приложение 1 к нему. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП .

    А эти инстанции, в свою очередь, нередко принимают к рассмотрению лишь документы, подготовленные своими «карманными» конторами, естественно, за отдельную плату. Кроме того, некоторые документы имеют ограниченный срок действия. Если пропустишь дату окончания действия документа, придется получать его заново.

    Московские фирмы-посредники, как они сами про себя пишут, «имеющие налаженные связи с нужными инстанциями», готовы взять на себя все тяготы по получению рекламного разрешения за «скромное» вознаграждение в размере 40—50 тыс. руб. Но эта сумма зачастую просто неподъемна для какого-нибудь только что открывшегося маленького магазинчика, кафе, ремонта одежды. И не будем забывать, что через 5 лет, когда срок разрешения истече т п. 3.8.2 Регламента. утв. Постановлением Правительства Москвы от 21.11.2006 № 908-ПП ; ч. 5 ст. 19, ч. 17 ст. 19 Закона о рекламе , придется снова либо бегать по инстанциям, либо раскошеливаться.

    В этих условиях неудивительно, что в Москве многие предприятия в сфере услуг устанавливают свои вывески безо всякого разрешения. При этом кто-то платит ежемесячную мзду нужному человеку в управе взамен на «закрытие глаз», а кто-то вообще никому ничего не платит, уповая на то, что в мегаполисе у властей просто до всех не дойдут руки. А что еще прикажете делать? Самим получить разрешение практически нереально, а обращаться к посредникам — дорого.

    Требуемого разрешения на вывеску у вас нет: что за это грозит

    Обнаружив, что вы установили вывеску без разрешения, местные власти могут выписать вам предписание демонтировать ее в установленный сро к ч. 10 ст. 19 Закона о рекламе . Если вы не исполните это предписание, местный орган может:

    • обратиться в суд с иском о принудительном демонтаже вами вывеск и ч. 22 ст. 19 Закона о рекламе . И тут уже все зависит от решения суда. Если суд сочтет вывеску рекламной, вы должны будете оплатить из своего кармана расходы по ее демонтажу и уничтожени ю см., например, Постановление № Ф09-5147/10-С1 . Однако большое количество положительной судебной практики, приведенной выше, позволяет надеяться, что в иске местным властям будет отказано со ссылкой на то, что требования Закона о рекламе, предусматривающие необходимость оформления разрешения на размещенную конструкцию, не распространяются на информационные вывеск и см., например, Постановление № Ф09-5147/10-С1 ;
    • самостоятельно (без обращения в суд) принять решение о демонтаже якобы рекламной вывески. В этом случае действия местного органа или само решение тоже можно попытаться оспорить. Некоторые суды считают, что установленные рекламные конструкции можно принудительно демонтировать только в судебном порядке. Поэтому демонтаж, произведенный без соответствующего решения суда, не может быть признан законны м Постановления № А66-4665/2007; № А82-12996/2009-18, № А82-14890/2008-29; № КГ-А40/1853-10; № 16АП-881/10(1) . Но если «самовольная» вывеска размещена на здании, находящемся в муниципальной собственности, то действия местных властей по демонтажу, скорее всего, будут признаны правомерным и Постановление Президиума ВАС РФ от 16.11.2010 № 8263/10 .

    Административный штраф

    Если вы установили вывеску без разрешения местных властей, придется постоянно жить в страхе, что «за вами придут»

    С апреля 2010 г. в КоАП введе н п. 34 ст. 1, ст. 3 Федерального закона от 28.12.2009 № 380-ФЗ штраф за установку рекламной конструкции без предусмотренного законодательством разрешени я ст. 14.37, примечание к ст. 2.4 КоАП РФ :

    • для организаций — от 50 000 до 80 000 руб.;
    • для их руководителей (предпринимателей) — от 3000 до 5000 руб.

    Протокол об этом правонарушении имеют право составлять только сотрудники полици и п. 1 ч. 2 ст. 28.3 КоАП РФ , которые могут посетить вас с подачи местных властей. Однако вопрос о наложении штрафа будет решаться в арбитражном суд е ч. 3 ст. 23.1 КоАП РФ . И суд вполне может решить, что поскольку вывеска — это не рекламная конструкция, то и ответственности за ее самовольную установку быть не може т Постановление № А56-39038/2010 .

    Имейте в виду, что представители местных органов не вправе оштрафовать вас за самовольное размещение вывески на основании регионального КоАП или иного закона субъекта РФ. Потому что административная ответственность может быть предусмотрена региональным законом только в случае, если она не предусмотрена КоАП Р Ф п. «к» ч. 1 ст. 72, ст. 76 Конституции РФ; Постановления № КА-А41/8837-10; № А70-5894/2010 .

    Кстати, в некоторых регионах (например, в Москве и в Рязани) местные нормы об ответственности за установку объектов наружной рекламы и информации без оформления разрешения и проведения технической экспертизы уже признаны недействующим и Определение Верховного суда РФ от 14.01.2009 № 5-Г08-105; Решение Рязанского областного суда от 04.05.2010 .

    Ситуацию с размещением вывесок очень хорошо иллюстрирует поговорка «куда ни кинь — всюду клин». Доказывать свое право на размещение вывески без получения разрешения в любом случае придется в суде. А это означает — идти на открытый конфликт с местными властями. О том, что при желании они могут устроить предпринимателям «веселую» жизнь, рассказывать не надо. Поэтому каждый предприниматель в каждом конкретном регионе должен сам для себя решить, что ему выгоднее — получить разрешение и некоторое время спать спокойно или быть готовым к конфронтации и спорам.

    Но все же хочется добавить в эту большую бочку дегтя маленькую ложку меда. Все расходы по изготовлению, монтажу и «легализации» вывески можно в полном объеме учесть в «прибыльных» расхода х подп. 28, 49 п. 1, п. 4 ст. 264, подп. 3 п. 1 ст. 254, п. 1 ст. 256 НК РФ .

    Читайте так же:  Миссия ликвидация прохождение